De onderscheiding geldt als erkenning voor de brede inzet van de supermarkt op het gebied van duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid. Daarbij is gekeken naar onder meer de band met de buurt, de positie van medewerkers en maatregelen rond veiligheid, energiegebruik en afvalvermindering. Ook het assortiment en de organisatie van transport en bevoorrading speelden een rol.

Volgens de beoordelaars onderscheidt de onderneming zich vooral door de sterke lokale betrokkenheid. Die komt tot uiting in diensten die zijn afgestemd op de wijk en in activiteiten voor bewoners. Daarnaast weegt de aanpak van afvalvermindering en de samenstelling van het assortiment mee in de toekenning van het keurmerk.

De supermarkten zijn beoordeeld op zeven onderdelen: lokale betrokkenheid, personeelsbeleid, assortiment, energiegebruik, veiligheid, afvalvermindering en logistiek.

De uitreiking werd verzorgd door Bram de Jong, voorzitter van de Stichting Super Supermarkt Keurmerk. Hij benadrukte dat het behalen van het keurmerk niet vanzelfsprekend is en vraagt om aantoonbare inspanningen op meerdere terreinen.

Binnendijk noemt het keurmerk een waardering voor de manier waarop de supermarkt wordt gerund. Volgens hem waarderen klanten het wanneer een winkel zichtbaar verantwoordelijkheid neemt in de eigen omgeving.

In Nederland zijn ruim 4400 supermarkten actief. Ongeveer 42 procent daarvan wordt geëxploiteerd door zelfstandige ondernemers die werken onder de vlag van een keten en daarbij eigen risico dragen. Met de vestigingen in Nunspeet en Twello komt het aantal supermarkten met het keurmerk uit op ruim 350.

Het Super Supermarkt Keurmerk is ontwikkeld door brancheorganisatie Vakcentrum Levensmiddelen in samenwerking met kennisorganisatie TNO. Het initiatief richt zich op het stimuleren van verantwoord ondernemerschap binnen de supermarktsector.